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Ibtissam DAIF, PDG Universal Distrib : « C’est notre devoir de promouvoir nos innovations frugales et éthiques, bénéfiques à l’Afrique et au monde »
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par Alfred MIGNOT pour AfricaPresse.Paris (APP)
@africa_presse
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APP - Ibtissam DAIF, vous présidez UNIVERSAL DISTRIB, un GSOE – Groupement Solidaire d’Opérateurs Économiques – que vous qualifiez d’éthique. Concrètement, cela se traduit comment ?
Ibtissam DAIF - Notre postulat de base est que notre engagement pour le développement doit être à fort impact non seulement économique, mais aussi écologique et social. Cela afin de contribuer à relever les défis urgents auxquels de nombreux pays où nous intervenons sont confrontés. Nous y tenons beaucoup, nous considérons que c’est une forme de justice dont nous sommes redevables vis-à-vis de ces pays.
APP - Les adhérents de votre consortium doivent-ils se conformer à une charte éthique ?
Ibtissam DAIF - Oui, bien sûr ! Nous avons une charte qui oblige les entreprises à démontrer qu’elles œuvrent pour le bien de l’humanité… cela semble un bien grand mot, mais c’est une réalité.
Notre démarche s’inscrit dans un partenariat gagnant-gagnant, avec notamment le transfert de technologies pour autonomiser de manière pérenne les acteurs locaux.
On peut faire du bénéfice tout en étant une entreprise éthique. Ce n’est pas antinomique !
APP - Voulez-vous nous donner un exemple ?
Ibtissam DAIF - Nous sommes beaucoup moins chers que toutes les technologies aujourd’hui présentes sur le marché et qui visent à faire vraiment du profit sur les produits destinés à des besoins premiers comme l’eau, l’agriculture, les routes…
Nos technologies apportent en revanche une liberté financière, économique et sociale là où on les développe. C’est-à-dire qu’en fait, il n’y a pas de notre part une surenchère sur les technologies innovantes que nous apportons.
Cela a permis à des pays qui n’en avaient pas la possibilité d’accéder à l’eau potable et pour les cultures, et de développer ainsi leurs gestions agricoles, dans une perspective de souveraineté alimentaire. Avec nos entreprises, ils accèdent à ces services plus vite, et en dépensant moins.
APP – Parmi les produits assez extraordinaires proposés par Universal Distrib, il y a la BARBARY PLANTE®, dont les besoins en eau sont réduits de 80 %…
Ibtissam DAIF - Oui, 80 % d’économie d’eau et parfois encore plus. La BARBARY PLANTE® – du nom de son inventeur, le Dr Salah Barbary – est un hydro-fertilisant qui va retenir plus de 500 fois son volume d’eau. Il a déjà fait ses preuves – certifiées par des rapports mondiaux et de la Banque alimentaire – dans plus de 80 pays.
C’est une solution innovante et brevetée, destinée à améliorer la gestion de l’eau, la fertilité des sols et la productivité agricole. Elle combine un fertilisant à libération lente (NPK, DAP, Urée) et un polymère hydro-rétenteur biodégradable capable de stocker et restituer l’humidité et les nutriments selon les besoins de la plante.
Ses propriétés soignent la terre, qui se bonifie avec le temps, et permettent d’obtenir un rendement trois fois plus rapide et plus important que ce que l’on aurait sans lui. Forcément, cela engendre des économies d’eau, et aussi en termes de pollution, puisque l’on utilise moins les moteurs pour l’irrigation.
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APP – Dans quels pays est implantée la BARBARY PLANTE® ?
Ibtissam DAIF – BARBARY PLANTE® est diffusée dans 85 pays et sur tous les continents – Europe, Afrique, Amériques, Asie. Là, nous venons de signer avec le Brésil, dans le contexte d’une importante reforestation en cours.
APP – Et en Afrique, plus précisément ?
Ibtissam DAIF - Nous venons de concrétiser une belle avancée au Burkina Faso où le Conseil des Ministres a validé, le 30 juillet, l’acquisition de presque 13 millions d’euros de BARBARY PLANTE® dans le cadre de la Journée nationale 2025 de l’arbre et des activités de reboisement… Nous sommes aussi déjà présents depuis longtemps au Cameroun, au Bénin, dans les deux Congo, en Côte d’Ivoire…
APP - Et au Maroc ?
Ibtissam DAIF - Au Maroc également La BARBARY PLANTE® y a été longtemps commercialisée par une personne qui en avait la licence, mais qui est partie rejoindre sa famille aux États-Unis. Du coup, j’ai repris cette licence de manière exclusive pour son développement au Maroc. Actuellement, nous sommes en phase de signature de conventions avec des fédérations nationales.
APP - Parmi les autres produits que vous avez déjà commercialisés au Maroc, il y a la MAGIC ROAD® et LUMINO PAINT®. Quels sont leurs avantages ?
Ibtissam DAIF - En fait, au Maroc nous commercialisons déjà tous nos produits : BARBARY PLANTE®, comme nous l’avons déjà évoqué, et aussi CLEAN WATER® , MAGIC ROAD® et le LUMINO PAINT®, ces deux derniers produits étant d’ailleurs complémentaires…
MAGIC ROAD® Technology est un procédé très efficient de stabilisation et de compactage des sols. Il augmente la valeur de la plaque de charge, rendant les sols résistants à l’eau et aux charges mécaniques. Cette technologie permet de refaire les routes de manière très rapide et beaucoup plus économique. Nous en garantissons la stabilité sur quinze ans, donc bien plus que les quatre ou cinq ans habituels.
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En accompagnement, la signalétique de la route que nous proposons est basée sur une peinture photoluminescente, LUMINO PAINT® qui capte la lumière solaire durant la journée et la restitue la nuit durant une dizaine d’heures. LUMINO PAINT® réduit jusqu’à 80 % la consommation d’énergie pour l’éclairage public. Résistante aux intempéries, elle prolonge la durée de vie des infrastructures et contribue à diminuer les émissions de CO₂ grâce à une meilleure gestion de la luminosité… Donc pas besoin de dépenses d’ingénierie civile pour installer des poteaux d’éclairage.
Cette peinture permet d’identifier et de sécuriser toute infrastructure dénuée d’éclairage. Sa visibilité optimale se concrétise d’ailleurs dans le noir le plus total. LUMINO PAINT® est une continuité de présence sécuritaire, là où la production électrique s’arrête.
APP – Quels pays ont déjà adopté vos produits innovants ?
Ibtissam DAIF - Comme je le disais, nous sommes présents dans 85 pays, sur tous les continents, de la Suède au Brésil et à la Malaisie, de la Belgique et l’Espagne – où nous avons déjà construit 3 000 routes – jusqu’au Maroc, au Cameroun et plusieurs autres pays d’Afrique…
APP - Vous distribuez aussi le système CLEAN WATER®, créé par l’entreprise suisse Planète Constructions, dirigée par l’un de vos adhérents, Avni Nasufoski, qui est aussi Ambassadeur auprès des Nations Unies pour l’Agence Intergouvernementale Panafricaine EAA. Comment fonctionne Clean Water ?
Ibtissam DAIF - CLEAN WATER®, est un système innovant de filtration multi-niveaux éliminant bactéries, virus, métaux lourds et microparticules, et produisant une eau potable sûre en quelques minutes, même dans les conditions les plus précaires – y compris en plein désert, où elle capte l’humidité de l’air de la nuit pour produire de l’eau potable, disponible au lendemain matin.
APP - C’est formidable, mais ce système peut-il s’adapter à différents volumes de populations à desservir ? Par exemple un campement de 100 personnes ou une ville de milliers d’habitants ?
Ibtissam DAIF - Oui, tout à fait.
Nous développons des solutions avancées pour produire de l’eau potable, adaptées à tous les environnements et à toutes les échelles (1).
Nos technologies sont évolutives et capables de produire jusqu’à plusieurs millions de litres d’eau potable par jour, selon les besoins.
APP – Parlons maintenant un peu de vous, si vous le voulez bien… Fin juillet, vous avez participé comme cavalière à un événement culturel et traditionnel de votre région d’origine, L’Oriental, au nord-est du Maroc. De quoi s’agissait-il ?
Ibtissam DAIF - Oui, je suis très honorée d’avoir été invitée au Xe Salon Régional des Produits du Terroir, organisé du 25 au 31 juillet à Saïdia, appelée aussi la Perle de la Méditerranée.
C’est un événement prestigieux, placé sous l’égide du Ministère de l’Agriculture, de la Pêche et du Développement Rural, de la Chambre d’Agriculture de la Région de l’Oriental et de la Direction Régionale du Conseil Agricole. Le Salon, qui a rassemblé plus de 300 coopératives, a mis brillamment en lumière la richesse et l’authenticité du secteur agricole marocain.
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Notre association ADETRO (https://adetro.com/) a eu l’immense privilège de participer à la IIIe édition de la Tbourida – qui signifie littéralement « l’art de la poudre à canon », et que l’on appelle en France la fantasia marocaine, immortalisée par les tableaux d’Eugène Delacroix.
Spectacle grandiose de cavalerie, la Tbourida clôt le Salon. Elle illustre l’héritage des tribus marocaines, célèbre la noblesse du cheval Barbe – race ancienne et emblématique du Maghreb – et incarne une tradition séculaire, symbole vivant de l’identité et de la fierté de tout un peuple.
APP - Vous avez participé à la Tbourida-fantasia, et vous avez reçu un prix. À quel titre ?
Ibtissam DAIF - Depuis mon plus jeune âge et dans ma Région de l’Oriental, j’ai toujours eu le privilège et le grand honneur d’être la seule femme, parmi les tribus, à monter avec des hommes. Mes grands-parents, mes arrière-grands-parents pratiquaient déjà la Tbourida, donc voilà, j’ai hérité de cette passion… et de la reconnaissance des autres Tribus que je remercie.
Le prix m’a été remis par Kamel SERRAR, de la Direction de l’ONCA, que je tiens à remercier chaleureusement. Cette distinction m’a été attribuée en ma qualité de présidente d’ADETRO Association d’Encouragement de la Tbourida dans la Région de l’Oriental.
Avec ADETRO, nous œuvrons pour la valorisation de la Tbourida et pour la transmission de ce patrimoine vivant aux nouvelles générations.
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Nous encourageons également, et avec une grande conviction, la création de Sorba féminines dans notre région. Car, comme ailleurs au Maroc, les femmes ont toute leur place dans la préservation et la pratique de nos traditions équestres.
Les Sorba féminines actives dans plusieurs régions du Royaume sont un bel exemple d’engagement dans le respect de nos racines. C’est un honneur, pour nous aussi, de contribuer à cette belle histoire commune.
APP – Donc vous êtes née de parents marocains, dans la région de L’Oriental, et vous avez grandi en France. Comment exprimez-vous cette double culture ?
Ibtissam DAIF - C’est une grande chance, je la résume en une phrase : j’ai un cœur français et une âme marocaine.
Car j’ai grandi en France où je suis arrivée à l’âge de 2 ans – et je remercie la France de tout ce qu’elle a pu m’apporter – et en même temps, vous ne trouverez aucun Marocain du monde, quel que soit le lieu où il habite, qui n’aura pas dans ses gènes le sentiment de sa marocanité. Nous sommes en tout cas fiers de notre appartenance, très fiers.
Mais aussi, le Maroc et la France sont mes deux parents, je les aime tous les deux ! D’autant que mon grand-père et mon arrière-grand-père paternel, ont fait les deux guerres mondiales pour la France, mon arrière-grand-père a reçu La Légion d’Honneur lors de la Première guerre mondiale et mon père était pupille de la Nation, son père état mort sur le champ de bataille des Ardennes, en 1944. La France, on la porte dans notre cœur comme dans notre histoire familiale. C’est très important, aussi. Je suis donc marocaine et française, et je suis fière d’être les deux.
APP - Votre sentiment sur le renforcement récent du partenariat stratégique entre vos deux pays ?
Ibtissam DAIF - La France et le Maroc entretiennent, depuis des siècles, une relation d’amitié profonde et indéfectible. À bien des égards, on pourrait dire que nous formons une grande famille, soudée par l’histoire, y compris dans ses heures les plus sombres, lorsque des soldats marocains ont courageusement combattu aux côtés de la France.
Comme dans toute famille, des divergences peuvent survenir, voire des tensions passagères. Mais jamais cela ne remet en cause les liens fondamentaux qui unissent nos deux nations. Car entre le Maroc et la France, il n’est pas question de division, mais de fidélité, de respect et de destin partagé.
Cette relation d’exception s’est illustrée une nouvelle fois lors de la visite d’État du Président français au Maroc, les 28, 29 et 30 octobre 2024, à l’invitation de Sa Majesté le Roi Mohammed VI — que Dieu L’assiste.
À cette occasion, un « partenariat d’exception renforcé » a été acté entre nos deux pays, marquant une nouvelle étape dans notre coopération.
Ce partenariat repose sur trois priorités :
> Une convergence politique et stratégique face aux défis globaux ;
> Un approfondissement de la coopération économique et sociale ;
> Et un engagement commun pour la culture, l’éducation et une francophonie ouverte et partagée.
Mais ce qu’il faut vraiment comprendre, c’est que les Marocains restent profondément attachés à leur Monarchie. Sa Majesté le Roi Mohammed VI, que Dieu L’assiste, est un souverain proche de son peuple, à l’écoute, présent, et profondément engagé pour le progrès du pays.
En vingt-six ans de règne, les avancées qu’il a portées sont remarquables. Le Maroc a changé d’échelle, modernisé ses infrastructures, renforcé son économie, et affirmé sa place sur la scène internationale.
Aujourd’hui, le Royaume est devenu une véritable porte d’entrée vers l’Afrique. Le monde entier s’y intéresse, y investit, et salue sa stabilité politique et économique. C’est une réussite dont les Marocains sont très fiers. Une magnifique trajectoire inspirante
APP - Évoquons pour finir la XIXe Conférence des Ambassadeurs de Paris, à laquelle vous participez le 14 octobre prochain, et dont vous êtes le principal sponsor. Quelle est votre motivation ?
Ibtissam DAIF - Nous sommes très heureux de pouvoir y participer et de coproduire avec Africapresse.paris cette XIXe Conférence des Ambassadeurs de Paris, qui se tiendra dans le magnifique amphithéâtre Jacques Cœur du campus Champerret de l’ESCP – la prestigieuse École supérieure de Commerce de Paris.
Ce qui nous motive, c’est d’abord notre côté éthique, notre engagement à faire connaître des solutions performantes et frugales – au sens qu’elles ne sont pas complexes à mettre en œuvre et comparativement bien moins chères.
Des solutions que tous les États peuvent s’approprier à moindre coût pour servir et aider leur population.
Donc c’est notre devoir de les faire connaître.
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1 - Les procédés CLEAN WATER® incluent :
• Eau atmosphérique (EA)
• Préfiltration (PF)
• Micro/ultrafiltration (MF, UF)
• Nanofiltration (NF)
• Osmose inverse (RO)
• Électrolyse (EE)
Des solutions pour chaque besoin :
Collectivités : Systèmes durables pour la gestion de l’eau urbaine.
Zones côtières : Désalinisation efficace de l’eau de mer.
Industrie : Eau ultra pure pour secteurs exigeants.
Ménages : Équipements fiables pour un usage domestique.
Urgence & zones isolées : Unités mobiles, autonomes et rapides à déployer (sites industriels, urgence humanitaire ou en environnement hors réseau : villages reculés, camps civils et militaires, centrales, mines, plateformes pétrolières, chantiers…
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EN SAVOIR PLUS :
> Site UNIVERSAL DITRIB :
https://universaldistrib.com/
> Site PLANÈTE CONSTRUCTIONS :
https://www.planeteconstructions.com/
> Site BARBARY PLANTE :
https://barbary-plante.com/
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INSCRIPTIONS OUVERTES À LA XIXe CONFÉRENCE DES AMBASSADEURS DE PARIS, le 14 octobre : « Focus sur des innovations frugales et performantes, bénéfiques à l’Afrique et… au reste du monde ! »
Saviez-vous qu’une machine ingénieuse produit de l’eau potable en plein désert, en captant l’humidité de l’air, la nuit ? Que des fertilisants hydro-rétenteurs économisent 80 % la consommation d’eau des cultures ? Que les routes Magic Road durent quinze ans, au lieu de cinq ?… Ces innovations frugales sont l’objet de notre CAP 19.
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dédiée au thème :
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« FOCUS SUR DES INNOVATIONS FRUGALES ET PERFORMANTES, BÉNÉFIQUES À L’AFRIQUE ET… AU RESTE DU MONDE ! »
MARDI 14 OCTOBRE 2025,
de 18 h 15 (accueil dès 17 h 45) à 20 h 15,
puis cocktail VIP de réseautage à :
École supérieure de Commerce de Paris
ESCP Campus Champerret - Amphithéâtre Jacques Cœur
8, avenue de la Porte de Champerret - 75017 Paris
Métro : Louise Michel (Ligne 3)
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MOT D’ACCUEIL :
> M. le Pr Léon LAULUSA, Directeur général de l’ESCP.
> Mme le Pr Nathalie PRIME, Directrice scientifique de la chaire Afrique de l’ESCP.
> SEM Émile NGOY KASONGO, Ambassadeur de la RD CONGO
> SEMme Mahlet Hailu GUADEY, Ambassadeure de l’ÉTHIOPIE
> SEM Avni NASUFOSKI, Ambassadeur auprès des Nations Unies pour l’Agence Intergouvernementale Panafricaine EAA, et PDG de Planète Constructions (Suisse)
> Mme Ibtissam DAIF, PDG de Universal Distrib (GSOE de 35 entreprises, Paris)
> Dr Salah BARBARY, inventeur des fertilisants hydro-rétenteurs, Président de Agro France International Holding, leader mondial du produit.
> Pr Ahmed MOULOUE, DG de Universal Distrib Maroc, Expert financier assermenté auprès des Tribunaux, Professeur des Universités et de l’ Ecole Nationale de Commerce et de gestion.
> Un haut représentant de Attijariwafa Bank (Maroc).
> Mme Mairamou HAMAN ADJI, Directrice Impact et Développement Durable, Groupe AXIAN (Madagascar).
> M. Amaury DE FÉLIGONDE, Directeur associé de OKAN Consulting (Paris).
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La Conférence se tient de 18 h 15 à 20 h 15.
Elle est suivie d’un cocktail VIP de réseautage.
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> RETROUVEZ ICI TOUS LES REPLAYS ET ARTICLES DE NOS CAP
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